Die Aufgabe
555 Jahre Brachbach. Das braucht ein eigenes Bier.
Zum großen Dorfjubiläum sollte etwas entstehen, das mehr ist als ein klassisches Souvenir: ein echtes Stück Brachbach zum Anstoßen. Die Idee dazu kam von KA-WERK – und der Name eigentlich gleich mit. Denn wer aus Brachbach kommt, ist im heimischen Dialekt ein „Braschbijer“. Aus Braschbijer wurde BraschBier.
Die Zutaten für die Geschichte lagen direkt vor der Haustür. Brachbach ist seit Jahrhunderten vom Erzbergbau geprägt. Der Wernsberger Erbstollen ist Teil des Ortswappens und dient heute zugleich der Gewinnung des hervorragenden Brachbacher Trinkwassers. Gemeinsam mit der Irle-Brauerei, der ältesten Brauerei des Siegerlandes und Getränkepartner des Jubiläums, entstand daraus die Idee für ein rundum regionales Jubiläumsbier.
Unsere Aufgabe: Aus dieser Idee eine eigenständige Marke zu entwickeln – vom Namen über Logo und Packaging bis zur Kommunikation am Point of Sale, auf Social Media und im Merchandising.
Das Ergebnis
Aus einem Jubiläumsbier wurde ein Stück Brachbach.
BraschBier erschien als Pils in einer limitierten Jubiläumsedition von 1.280 Kisten à 24 × 0,33 Liter. Grundlage bildet das Irle-Pils – ergänzt um eine kleine Menge original Brachbacher Wasser. Das Branding greift mit dem Wernsberger Erbstollen, der Tanne und den Brachbacher Wappenfarben bewusst die Geschichte und Identität des Ortes auf. Das metallisch rote Etikett übersetzt diese traditionellen Elemente in einen eigenständigen, modernen Produktauftritt.
Doch BraschBier blieb nicht lange nur ein Bier mit eigenem Etikett. Die Marke wurde Teil der gesamten 555-Jahre-Kommunikation und fand ihren Weg auf Social Media, Plakate, den Point of Sale und schließlich sogar auf eigene Merchandising-Produkte. Beim Verkaufsstart im DÖRNERSCH Dorfjubiläumsladen war die Nachfrage entsprechend groß. Auch zahlreiche ehemalige „Braschbijer“ sicherten sich das Bier als Hommage an ihre alte Heimat.
Eigentlich war BraschBier als einmalige Jubiläumsedition gedacht. Eigentlich...
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